【品橙旅游】6月以来官方，中国多地气温“火力全开”。高温之下，“烤热”了避暑旅游。

6月27日，品橙旅游从文化和旅游部2024年第二季度例行新闻发布会上获悉，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅耗尽活动。针对避暑旅游商场，相干救援单元将在2024年宇宙暑期文化和旅游耗尽季技能发布“避暑消夏好去向”等暑期旅游线上专区及惠民行径，各地还将针对避暑旅游等推出文旅礼包。

尽管各策划地和旅游企业正“静思默想”要在主打凉爽避暑的暑期大展拳脚，然则，有业内东说念主士以为，刻下我国避暑旅游的耗尽后劲并未充足开释，且避暑旅游策划地之间的可替代性强、竞争压力大。

怎样优化商场环境，普及办事质料，提供更多个性化和互异化的办事，以保捏策划地和旅游居品捏续的招引力，是摆在政府和旅游业界眼前亟待搞定的问题。

避暑旅游热度捏续走高

摆布暑期，国内旅游商场显然升温，中长线游的避暑胜地尤其受到耗尽者接待。

据品橙旅游乌有足统计，抵制当今，吉林省、湖南省、四川省、江苏省、贵阳市、大同市等省市的旅游策划地已接续解锁“凉爽游”，并把暑期作为普及避暑品牌形象、培育精采口碑的好时代。

如吉林省发布“最好意思边境公路”G331吉林段自驾游门道图，招引各地搭客前来避暑。同期，吉林省还联袂16个省份，推出“交换夏天·澄澈向北”主题文旅共创直播活动。

贵阳市推出市级重心避暑旅居示范点12个，同期以区县43个旅居点为补充，酿成类型万般、各具特色的避暑旅居居品。

大同市在保遗留统文化样式的基础上，以“文化遗产＋旅游”“演艺＋旅游”等念念路，引育博物馆、夜间耗尽空间和露营基地等，并将当地10个区县的42个景点串珠成链，推出凉爽避暑经典游、焚烧狼烟长城游等清醒。

除了旅游策划地，国内的旅游企业也推出了一系列的特色避暑旅游居品。

其中，春秋旅行社本年国内避暑旅游的热门居品包括满洲里、松原、长白山、果洛等策划地包机避暑，莫干山、安吉、桐庐等避暑胜地高性价比的“旅舍+门票”套餐。在出境游方面，7月份肯尼亚的平均气温只须17-27度，并正好不雅赏动物的“黄金”季节，去肯尼亚看动物大移动成为了好多搭客期待体验的避暑旅游居品。

此外，上航旅游集团近期针对广东、北京、新疆、云南等地推出一系列的避暑旅游旅居品。

山东国信海外旅行社推出了包括蓬莱-长岛三日游，威海-西霞口-石岛四日游，青岛-西海岸三日游，日照二日游等，也有省外的大连-旅顺四日游，秦皇岛-北戴河四日游等多条让热门避暑旅游清醒居品。

另据中国海外航空公司表露，中国国航在本年暑运技能将重心加多新疆、成渝、山东、海南等热门地区，以及云南、贵州、海拉尔等避暑胜地运力过问，波及32个航点38条航路。

中国旅游探讨院计谋探讨所长处吴普分析以为，受高温天气影响下，本年避暑旅游的热度将捏续走高，宁夏、甘肃、新疆等长线旅游居品可能出现大幅增长。

深度体验成为一种新风俗

据品橙旅游从多家OTA和旅行社处了解，与客岁比较，尽管本年国内避暑旅游热门策划地热度名次总体上变化不大，但其居品和销量均跳跃了客岁同期，东北地区和西北地区成为信得过的“避暑胜地”。

携程旅行网数据娇傲，6月以来避暑旅游预定订单同比客岁有显然增长。其中，大理同比增长495%，九寨沟同比增长138%，阿尔山同比增长95%，乌兰察布同比增长70%，张家口同比增长57%。除以上城市策划地外，安顺、贵阳、阿拉善左旗、延安等城市为搭客避暑热门策划地。

同程旅行本年暑期揣摸推出跳跃500条避暑旅游清醒。抵制发稿前，平台本年暑期避暑旅游订单同比客岁高潮121%，大理、九寨沟、青海湖、黔东南、神农架、泰山、哈尔滨、呼伦贝尔大草原、张家界、拉萨等地成为本年暑期的“避暑圣地”。

来自上航旅游集团的预定数据娇傲，避暑旅游居品的合座销量同比高潮30%傍边。其中，广州长隆、北京环球影城的“亲子类”旅游居品的销量高于客岁同期；新疆、云南等地的居品销量与客岁同期基本捏平。

另据上海一家旅行社负责东说念主先容，本年避暑旅游居品的订单量比较客岁同期增长了3-4倍。

值得珍视的是，与客岁同期比较，本年国内的避暑旅游商场也发生了一些新变化。

据同程旅游探讨院相干负责东说念主不雅察，本年避暑旅游商场启动相对较早，从端午假期事后运行，新疆、黑龙江、贵阳、西藏等传统避暑旅游策划地的机票、旅舍预订热度赶快升温。与往年比较，本年新疆、黑龙江两地的东说念主气显然上升，尤其是新疆的热度上升较快，成为避暑旅游商场的一匹黑马，阿勒泰的出圈，瞻望将会给新疆的避暑旅游商场带来较大的增长契机。此外，越来越多的年青东说念主运行选拔赶赴神农架、庐山以及城郊的山区等生态环境较好的林区、山峰避暑胜地旅游。除了长线避暑旅游外，城郊的周边避暑旅游在出游东说念主次上占比相对较大，北京、上海、杭州等中枢城市的城郊民宿、乡村度假区、丛林公园等成为市民周末失业的首选。

春秋旅游副总司理周卫红暗示，除了追求情状上的凉爽，对当地历史、文化进行深度体验，俨然成为了本年暑期避暑旅游商场的一个新风俗。越来越多的搭客期待在策划地稳健抚玩和体验，从更多细节处去感受当地水灵的生计气味，让旅行信得过成为生计好意思好的牵记骨子。

上航旅游集团总司理助理顾伟以为，传统的跟团游居品比例在减少，小包团定制化居品比例大幅加多，证实耗尽者对居品的办事和品性建议了更高的要求。

怎样长远挖掘商场后劲

连年来，寰球情状变暖激励的极点高温天气，导致了夏日凉爽风景的情状要求成为了稀缺的旅游资源。伴跟着健康中国计谋的实施，国民越来越珍视健康耗尽和旅行的舒限定问题，避暑旅游正其时，断然成为远大搭客、投资机构和计较主体的新共鸣。

2023年，中国旅游探讨院发布的《宇宙避暑旅游发展证实》娇傲，避暑旅游及相干商场规模已达1.2至1.5万亿元。

尽管避暑旅游商场的发展后劲相配巨大，然则，据品橙旅游了解，避暑旅游常具有旅居的特征，当今一些主打旅居的策划地设备设立水平还不成称心耗尽者的需求，搭客来了发现莫得对应的耗尽居品。此外，跟着可替代性强和竞争压力的不休加大，搭客满足度、办事质料等对策划地、旅游企业的居品也建议了更高的要求。

据吴普先容，与相对聚积的冬季避寒游策划地比较，夏日避暑游策划地较为漫衍。“地舆特征决定了我国情状互异大，宇宙稳当夏日避暑的所在有好多。”吴普暗示，在大的范围内，我国东北、西北和西南等地区王人有稳当发展避暑游的情状要求，北京、重庆等大城市周边也王人有相对凉爽的小情状圈；在具体类型上，海滨、江河、湖泊、水库、丛林、草原……“上山下海入草”王人不错发展避暑游。

对此，有业内东说念主士指出，政府部门要指挥和培育该细分商场的发展，创造更好的政策环境和营商环境；旅游业者要长远探讨和挖掘商场发展后劲，加强避暑旅旅游居品与办事的联想与寄托能力，进一步健全避暑旅游的产业链和生态圈。

据乌有足统计，连年来，黑龙江、贵州、四川等地已特意针对夏日避暑旅游制定了相应的优惠政策。

其中，2024年避暑度假到贵州新闻发布会明确，自2024年5月31日至2024年12月31日，宇宙（含港澳台）的学生、儿童、老年东说念主、东说念主民巡警、教悔、医护责任者、旅游法和国度相干政策法例的群体，凭灵考解释证件可享受贵州全省国有A级旅游景区门票免费优惠（不含特准计较样式）。

此外，贵州全省国有A级旅游景区推论“一票多日使用制”；法例时天职入黔旅游的外省籍一型客车（私家车）使用ETC电子支付，可享受省内高速公路通行费减半优惠；树立专项旅游、大型团队旅游、会奖旅游（MICE）、年度地接以及旅游宣传奖励，饱读舞旅游企业组织境表里客源来黔旅游促进耗尽；开展2024年多彩贵州满足旅游“痛客行”活动，严防搭客职权，普及贵州旅游办事质料。

周卫红以为，避暑旅游商场既包括学生的毕业游需求，也有亲子家庭等出游的需求。跟着商场热度的走高，业界尤其需要翔实以下几个问题：

最初，避暑旅游商场虽大，但细分要求高，不同地域、不同酷好爱好、不同民族配景的搭客，关于避暑旅游的策划、圭臬不同。怎样针对不同需求的搭客，推出更有针对性、体验性的居品与办事，是发力这一商场的紧要主义。

其次，在居品联想和翻新经由中，既要有针对性地推出定制居品，又要在不同商场需求中追求共同的特质，尽可能扩大商场供给。如00后、10后客群战斗收集的进度更深，可爱的旅游居品和主义不异会带着“新奇”“小众”“探险”“科技”等标签，旅游企业要对居品进行有针对性的翻新。

临了，路径安全，需要颠倒青睐。一方面，进入暑期，各地极点天气，尤其是暴雨、汛情等频发，需要从业者重心珍视；另一方面，刚完了磨练、蹙迫想削弱的学生，可能缺少独自出游的辅导。关于旅游企业而言，务必要健全突发事件济急处置的万般预案，最猛进度保证搭客的出游安全。

北京第二番邦语学院王人门文化和旅游发展探讨院现实院长厉新建建议，策划地在发展避暑失业度假经济中，需要平定珍视居品业态的植入，如通过“避暑+X”的样式，融入城市户外畅通、在地文化体验等，突显策划地作为避暑失业度假胜地的上风，进一步酿成避暑旅游商场耗尽偏好。（品橙旅游Jack）

参考贵寓：

1.经济日报，《培育丰富多彩避暑旅游商场》